Costco не продава продукти с името си

2024 Автор: Steven Freeman | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-17 08:15

Популярните продукти на Kirkland от складовете на едро на Costco представляват голяма част от продажбите на компанията, а понякога дори и ожесточена конкуренция за известни марки, които продават подобни продукти на по-високи цени в тези складове.

От препарата за миене на съдове до дрехи, замразена храна и водка, Costco предлага огромно разнообразие от продукти на Kirkland, които са любими на мнозина за своето качество. Но замисляли ли сте се защо Costco не продава продукти под свое име?

Отговорът е прост, но любопитен. Шегата е, че през 1995 г. Costco помоли един от основните си доставчици да продаде популярните си продукти на по-ниска цена, за да продава на едро в стотици магазини на Costco в страната. Но компанията - чието име не е освободено - категорично отказа.

Джон Ван Гилдър, служител на Costco, каза на сайта Quora, че доставчикът се „смее“при заявката, но че когато Costco замени продуктите си с такива от собствената си линия, остава само той да дойде „шапка в ръка, предлагайки По-ниски възможни разходи за вашите продукти”.

След това Costco реши да започне собствена продуктова линия под името Kirkland, което е градът в щата Вашингтон, където през тези години се намираше седалището на компанията.

И го поставят по този начин вместо Costco, защото това име би било по-привлекателно за клиентите им от „марка Costco“. Според споменатия сайт тази практика е доста често срещана в големи компании като Macy's, която има Charter Club, INC или Alfani. По този начин хората чувстват, че не жертват качеството си, когато купуват продукт, който не е добре позната марка.