Модната марка, която помага на перуанските язовири

2024 Автор: Steven Freeman | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-17 08:15

Не се заблуждавайте от името. Облеклата на тази супер модерна и шикозна датска марка са елегантни, прости, с класически линии и пастелни цветове, но преди всичко със сърце. Разговаряхме с нейните основатели, Вероника и Луиз, които създадоха уникален бизнес модел, с който освен че правят повече от привлекателни и безвремие дрехи, помагат на жените, задържани в Куско, да изкарват прехраната си и да намират мотивация в ежедневието си. Не пропускайте нейната различна и вдъхновяваща модна история.

Как и кога излезе с тази бизнес идея?

Преди няколко години живеех в Кения, като работех с организация, която раздаваше менструалната чаша на африкански жени, които не могат да си позволят интимни хигиенни продукти. Започнах да се интересувам защо жените в Найроби са в затвора и какъв е този затвор, какво правят там и как могат да излязат. Говорих с управител на затвора и отидох да я посетя.

Какви бяха първите ви впечатления?

Беше очевидно, че причината [тези жени] бяха там е свързана с бедността: трафик на наркотици, проституция, повечето от тях бяха от провинцията и имаха много ниско образование, а когато излязоха от затвора, бяха още по-бедни. отколкото когато влязоха. Разбрах също, че това се случва по света и че има много бързо нарастване на броя на жените, лишени от свобода в развиващите се страни, и моята предприемаческа страна смята, че ако можете да допринесете с образование, дизайн и добри материали, можете да превърнете тези години в Затвор в добри работни места, с справедлива заплата, нови умения и да имате нещо, за което да ставате всяка сутрин, но и възможност да подкрепяте себе си и семейството си и да спестявате, когато излизате навън. Ето как започна всичко.

Защо решавате да започнете Перу?

Опитах се да започна в Найроби, но не можах да намеря естествените материали на страната, с които бих могъл да работя. За да има успех, трябваше да създам продукт, който хората наистина искат да имат, а не да го купуват от мъка или да помагам на някого. Много от тези страни с висок процент на бедност също имат фантастични естествени материали и [текстилни] традиции, занаяти, които се предават особено между жени от поколение на поколение. Така се върнах в Дания и започнах да търся дестинации, които имат много високи проценти на лишени от свобода жени, съчетани с най-добрите материали в света и занаятчийските традиции. И така,Перу беше номер едно в моя списък за вълна от алпака и в същото време, защото в Перу има много жени, жертви на наркотрафик и които имат присъди между 5 и 17 години и също са най-добрите тъкачи в света.

Как започна проектът там?

Срещнах се с президента на перуанската затворническа система и той смяташе, че е страхотно. По принцип той каза, че се нуждае от частния сектор, за да се активизира и да върши добри работи. Пътувах през Перу със семейството си на посещение в затворите и реших да започна в Куско, защото алпака идва оттам и има традиция да работя с домашно направени машини. Така започнахме в Перу.

Винаги ли сте знаели, че искате да направите този анцуг и тениски от Alpaca?

Не. Слава богу, че не съм сам. Имах идеята и имам много инициатива, но моята партньорка Луиза е дизайнерът. След първото си пътуване до Перу казах „искате ли да разгледате това? Тя е много добра с луксозни продукти и знаех, че иска да направи нещо, което наистина представлява датски дизайн, който е с много добро качество, не е обект на 30 секунди и е създаден да издържи и е страхотен в това. Тогава той прие и тя проектира всичко.

Само една година след създаването на марката Cárcel се продава в Net à Porter, как го направихте?

Чудесно е! Започнахме да продаваме нашия продукт миналия август на Седмицата на модата в Копенхаген и сме компания, която се опитва да прави нещата по различен начин по много начини: не само, че произвеждаме в затвора, ние също нямаме сезони, ние продаваме директно на потребителите онлайн, опитваме се елиминираме отпадъците в нашата производствена верига, като произвеждаме само малки партиди, когато клиентите ги поръчат. Това е различен начин на правене на мода и е фантастично, че една компания, която е толкова голяма и колкото се може по-широко разпространена като net à porter, приема марка, която работи по различен начин. Дава ни много голяма платформа и очевидно колкото по-голямо търсене имаме, можем да дадем повече работни места на жените.

Каква е следващата стъпка за затвора?

Сега започваме в Тайланд да работим с коприна, като започваме в затвора чианг май и през следващите няколко седмици ще започнем производството. Идеята ми е да разширявам марката до някои 5 държави със своите 5 материи и занаятчийски традиции и да изградя марка, на която хората да се доверят на нейното качество и стойност и да демонстрирам, че тя може да бъде търговски успешна и да има социално въздействие едновременно и че другите компании виждат, че моделът работи и се присъединяват към движението за промяна. Липсват готини и етични алтернативи.

Важна ли е устойчивостта за вашата марка?

Същността е кои сме. Когато започнете от нулата, това е лукс, защото не е нужно да изобретявате отново машини, това е лукс и отговорност. Модната индустрия е една от най-замърсяващите и това трябва да се промени. Моята цел е да създам производствена верига, която да се занимава с решаване на проблеми, а не да ги създава.